Значков на всех хватит

Конкурентов не осталось

Право использовать логотип «Сочи-2014» на каких-либо товарах дается Оргкомитетом «Сочи-2014» по результатам конкурсов. Конкурсы проводились для различных товарных групп, общее число которых – более сорока.

Лицензию на выпуск олимпийских монет получил Банк России (только он имеет право на эмиссию денежных средств на территории Российской Федерации). А значки и памятные медали с олимпийской символикой, в соответствии с заключенным договором между ФГУП «Гознак» и Оргкомитетом, будут выпускать монетные дворы «Гознака».

– Насколько жесткой была конкурентная борьба?

– Конкурсная процедура длилась около трех месяцев. Перед проведением конкурса мы предоставляли информацию о нашей компании, о производственных возможностях, которыми располагаем. И о том, как представляем себе программу олимпийской значково-медальной продукции для реализации как в России, так и за рубежом. Подобную информацию предоставили все компании, пожелавшие в этом конкурсе участвовать.

Оценочная комиссия сравнила предложения, и после этого был определен круг участников основного конкурсного отбора. На предварительном этапе было 8 компаний, а приглашение принять участие в конкурсе получили только две организации – «Гознак» и иностранная компания, которая поняла, что не сможет организовать реализацию продукции на территории Российской Федерации, и от участия отказалась. Таким образом, оказалось, что только «Гознак» способен организовать производство и продажу олимпийских значков и медалей.

Кроме того, еще в прошлом году подобным образом мы заключили лицензионный договор на право использования олимпийской символики на марках и голограммах, применяемых для защиты олимпийской продукции от подделок.

– Будет ли «Гознак» участвовать в конкурсах по другим товарным группам с олимпийской символикой?

– Для нас интересна программа изготовления билетов на олимпийские мероприятия и так называемая система аккредитации спортсменов и участников Игр.

Такая система предполагает разработку и изготовление бумажной или пластиковой карты, владельцы которой, спортсмены и участники Олимпийских игр, смогут проходить на спортивные мероприятия, в зону прессы и на другие территории, куда будет ограничен доступ посетителей. Разумеется, нужно будет также создать и развернуть широкую инфраструктуру для идентификации таких карт.

По планам Оргкомитета «Сочи-2014» развертывание такой системы должно начаться в 2012 году. Так что у «Гознака» есть еще целый год, чтобы подготовиться к участию в конкурсе на ее создание.



Десять тысяч одних дизайнов

– Разработана ли уже гознаковская программа по выпуску олимпийских значков и памятных медалей?

– Наличие такой программы было одним из условий допуска к конкурсному отбору. В соответствии с этой программой «Гознак» выпускает значки с символикой Олимпиады-2014 с 2011 по май 2014 года. За это время на предприятиях «Гознака» будет изготовлено около пяти миллионов разных по дизайну значков.

Ожидается, что пик реализации придется на период, который начнется за два месяца до Олимпийских игр и завершится примерно через две недели после их окончания.

Мы планируем, что около 70 процентов всех выпущенных нами олимпийских значков будет продано именно в этот короткий период. Значки – товар интересный, недорогой, пользующийся спросом у массового потребителя и туристов.

Перед тем как участвовать в конкурсе, мы изучили мировой опыт по созданию и выпуску олимпийских значков. Например, к Олимпийским играм в Сиднее (Австралия) было создано 10 тысяч дизайнов значков! Конечно, это были летние Олимпийские игры, они в целом насыщеннее зимних – и по количеству видов спорта, и по времени, и по количеству туристов. К зимней Олимпиаде в Ванкувере официально было выпущено 317 видов значков.

К Лондонским Играм появляется от 5 до 10 дизайнов значков каждую неделю. На сайте Лондонской Олимпиады работает интернет-магазин, и уже идут продажи. Сегодня, чтобы купить по одному олимпийскому значку каждого дизайна, покупателю придется потратить 10 тысяч фунтов стерлингов. Что будет непосредственно перед самими Играми, пока неизвестно.

Маркетологи по максимуму используют отличительные особенности такого товара, как олимпийские значки, – этот товар пользуется массовым спросом, не в последнюю очередь – благодаря невысокой цене. Память об Олимпийских играх значима для очень многих социальных и возрастных групп, в том числе для туристов, посещающих государство во время Олимпиады.

Туристы в России давно привыкли покупать деревянные ложки, матрешек и шапки-ушанки. Олимпийские значки станут новым вариантом «сувенира из России».

Очень важно для успешной реализации проекта обеспечить широкую сеть распространения. В Ванкувере значки продавались везде. Лондон уже сейчас «завален» олимпийскими значками в огромном количестве.



Матрешка с клюшкой

– Какими будут олимпийские значки в России?

– В первую очередь мы уделяем внимание дизайну значков. Значок должен быть ярким, красивым, запоминающимся, иначе его никто не купит. Сегодня идут разработки первой дизайнерской серии. Наши монетные дворы, Дизайнерский центр ФГУП «Гознак» еще до утверждения талисмана Олимпийских игр разработали первые эскизы.

Первая серия значков – виды олимпийских объектов Сочи, вторая – олимпийские объекты Сочи с изображением спортсменов (по видам спорта), третья серия – с матрешками: матрешка на лыжах, на санках, с клюшкой, и так далее.

Еще одна серия, которая, на наш взгляд, будет пользоваться большим успехом, – хоккейная. На значках будет изображена вратарская маска, раскрашенная в цвета флагов разных государств – участников Олимпийских игр в соревнованиях по хоккею. В эту же серию входят наборы значков с изображением пяти хоккеистов и судьи в различных национальных хоккейных формах стран – участниц Игр, а также значки с изображением флагов стран – участниц хоккейных встреч с клюшкой и шайбой.

Хоккей – наиболее популярный зимний вид спорта, и значки будут пользоваться спросом и до Олимпийских игр, на чемпионатах мира по хоккею, которые трижды пройдут до Олимпиады-2014.

Сегодня мы работаем над созданием дизайнов значков с изображением талисманов Игр. Уже запланировано создание 12 групп дизайнов таких значков, причем в каждой группе будет от 5 до 20 разных значков. Значки с талисманами Олимпиады составляют, как правило, основную часть олимпийской «значковой» программы – более чем на половине значков обычно изображаются именно талисманы Олимпиады.

Сейчас около 200 дизайнов олимпийских значков находится в разной стадии готовности – что-то рисуется, что-то уже изготавливается. Всего же «Гознак» планирует выпустить около 350–370 дизайнов значков.

Причем это – число дизайнов значков с исключительно олимпийской символикой. Есть еще так называемые топ-партнеры Международного олимпийского комитета. Это компании Coca-Cola, VISA, Atos Origin и «Фольксваген». Эти компании также заказывают значковую продукцию с символикой Олимпийских игр. Получается так называемый «комбо-логотип» – аббревиатура компании и олимпийский символ. Такие значки – для сотрудников, рекламных акций, стимулирования собственных продаж – топ-партнеры заказывают тоже у нас. Количество дизайнов значков с комбо-логотипом заранее определить сложно. Однако по опыту Ванкувера, в некоторых местах проведения олимпийских мероприятий значков с Coca-Cola было на порядок больше, чем обыкновенных олимпийских значков.



Уже можно покупать

– Когда и где можно будет купить значки с символикой Олимпиады?

– «Гознак» создал интернет-магазин rusmint.ru, в котором можно приобрести олимпийские значки, значки Российского футбольного союза, чьими лицензиатами мы также являемся, памятные монеты, медали и другую гознаковскую продукцию. Это, пожалуй, пока первый и самый простой способ купить нашу олимпийскую продукцию.

Сейчас мы работаем над тем, чтобы во многих отделениях почты России можно было купить олимпийские значки и медали. Значки будут продаваться в почтовых отделениях Москвы, Петербурга, других городов-миллионников, в Сочи. В Москве и Санкт-Петербурге есть магазины монетных дворов, где также можно будет приобрести и значки, и медали. Планируем, что наши значки появятся в магазинах «Боско-Спорт» (компания «Боско» также является лицензиатом Оргкомитета «Сочи-2014» – в группе спортивной одежды).

Возможно, наша продукция будет продаваться другими компаниями – лицензиатами Оргкомитета – на заправках «Роснефти» и в точках продаж «Мегафона».

Первые значки уже появились в продаже в апреле этого года.



Медальный креатив

– Сколько и каких медалей планируется выпустить в рамках олимпийской программы?

– Медали – более дорогая, высокотехнологичная продукция, рассчитанная на более узкий круг покупателей. При изготовлении медалей применяются значительно более сложные технологии, чем при производстве значков.

На наш взгляд, олимпийская медальная программа «Гознака» поможет удовлетворить спрос коллекционеров и людей, покупающих подарки и сувениры в память об Олимпийских играх.

Дизайны монет, которые будут выпущены Банком России, на памятных медалях повторяться не будут. При изготовлении монет «Гознак» руководствуется тем дизайном, который утверждается Банком России. При изготовлении медалей мы можем применять самые креативные и необычные идеи, используя «монетные» технологические наработки – и качество «пруф», и растры, и многое другое. Мы уверены, что такая медаль будет пользоваться спросом как у коллекционеров, так и у людей, которые хотели бы сделать дорогой памятный подарок.

Планируется, что монетные дворы «Гознака» отчеканят около 70–100 тысяч медалей из драгоценных металлов и некоторое количество медалей из недрагоценных металлов. Для этого будет создано от 50 до 70 видов дизайна. Продаваться олимпийские памятные медали будут в магазинах монетных дворов, в нумизматических салонах и некоторых других местах (для продажи изделий из драгметаллов продавец должен иметь лицензию Пробирной палаты на работу с драгметаллами).

Сегодня мы уже изготовили памятную медаль, посвященную трехлетию до начала Олимпийских игр.

– Предприятия «Гознака» справятся с таким объемом работ?

– «Гознак» обладает уникальным опытом разработки и изготовления и значков, и памятных медалей. В том числе многие наградные медали, знаменитые значки и памятные медали были изготовлены на монетных дворах «Гознака». Наша компания обладает производственными мощностями, современными технологиями и штатом прекрасных специалистов, которые позволят справиться со всем объемом работ своими силами.

По созданию дизайнов значков работы очень много, поэтому здесь монетные дворы привлекают сторонних художников. Над медалями работают художники «Гознака», это искусство требует особых навыков.

– Планируется ли увеличивать производственные мощности и штат специалистов?

– Пока мы справляемся собственными силами на уже имеющемся оборудовании. Учитывая многомиллионные тиражи гознаковской продукции, олимпийский тираж для нас – почетная напряженная работа, не создающая никаких экстраординарных сложностей.
Суб header:  Значки – самый массовый олимпийский товар: стоят они недорого, и тиражи – миллионные